先從一物一碼較基礎(chǔ)的標(biāo)簽來(lái)探討其中的問(wèn)題。目前主流的賦碼方式分為激光打標(biāo)、UV墨噴墨、貼標(biāo)等賦碼方式。激光打標(biāo)效率往往跟不上產(chǎn)線速度，因此對(duì)產(chǎn)量多、銷量大的快消品牌并不適用。近年來(lái)，國(guó)外研究也發(fā)現(xiàn)UV 油墨固化后殘留的光引發(fā)劑在一定條件下可以通過(guò)化學(xué)遷移或物理接觸包裝內(nèi)的食品，進(jìn)而對(duì)人體健康造成潛在危害。較后，貼標(biāo)的方式看似好操作，碼安全卻很難得到保障。賦碼過(guò)程中多重第三方環(huán)節(jié)，很容易泄露碼數(shù)據(jù)，或是被不法分子采取極端溫度方式使二維碼標(biāo)簽脫落，掃碼獲獎(jiǎng)勵(lì)。這些問(wèn)題導(dǎo)致不法羊毛黨盛行，品牌大量活動(dòng)資金流失，無(wú)法與真實(shí)消費(fèi)者互動(dòng)，活動(dòng)效果大打折扣。
行業(yè)中的不規(guī)范還體現(xiàn)在編碼規(guī)則上。首先，二維碼生成的算法如果較為簡(jiǎn)單、不進(jìn)行加密處理，很容易被不法分子破解和偽造。不法分子通過(guò)解析算法，偽造大量二維碼盜取信息用于惡意抽獎(jiǎng)或?yàn)榧倜吧唐诽峁?ldquo;認(rèn)證”，讓商家蒙受損失，消費(fèi)者也無(wú)從分辨商品真?zhèn)?。其次，編碼數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)由不同的發(fā)碼方自行定義，因此也需要不同軟件進(jìn)行掃碼解析，消費(fèi)者參與體驗(yàn)大打折扣，也打擊了積極性。不統(tǒng)一的編碼也不利于商家通過(guò)二維碼對(duì)商品營(yíng)銷、通路管理、商品防偽等多個(gè)活動(dòng)進(jìn)行統(tǒng)一管理，對(duì)企業(yè)而言效率低、成本高。
掃碼數(shù)據(jù)被上傳至后臺(tái)，而后臺(tái)架構(gòu)對(duì)一物一碼企業(yè)的服務(wù)起了決定性的作用。科學(xué)、合理的統(tǒng)計(jì)與算法，才能保證掃碼數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，為品牌后續(xù)的活動(dòng)提供寶貴的數(shù)據(jù)洞察。一些算法不夠嚴(yán)謹(jǐn)?shù)暮笈_(tái)，輕則可能無(wú)法處理高并發(fā)下的掃碼訪問(wèn)，導(dǎo)致消費(fèi)者掃碼體驗(yàn)不好或是數(shù)據(jù)流失，重則出現(xiàn)抽獎(jiǎng)碼被盜走的現(xiàn)象，對(duì)企業(yè)造成的傷害不可估量。
一物一碼行業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭將持續(xù)向好，未來(lái)，一物一碼的應(yīng)用領(lǐng)域也將非常廣泛。例如可以與AR、大數(shù)據(jù)等科技相結(jié)合，可以為消費(fèi)者提供全方位互動(dòng)體驗(yàn)。在快消品牌中，產(chǎn)品假冒的現(xiàn)象往往屢禁不止，嚴(yán)重侵害品牌形象，擾亂了市場(chǎng)秩序。而通過(guò)使用一物一碼，使每一件商品都有的二維碼，就可以有效杜絕假貨。去年，商務(wù)部辦公廳編制了《重要產(chǎn)品追溯管理平臺(tái)建設(shè)指南(試行)》，落實(shí)國(guó)家關(guān)于追溯體系平臺(tái)建設(shè)和互聯(lián)互通的要求，一物一碼或許可以成為溯源平臺(tái)的數(shù)據(jù)傳輸口，既作為通路過(guò)程中記錄商品信息的入口，也可以用于終端消費(fèi)者對(duì)溯源數(shù)據(jù)進(jìn)行查看的接口，幫助我國(guó)的溯源體系平臺(tái)建設(shè)完善。
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