一物一碼的兩大應(yīng)用
時(shí)間:2017-10-17 08:30:35來源:本站
1、溯源方面
①以藥品為例：
溯源的目的是為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的“來源可查、去向可追、責(zé)任可究”。“一物一碼”的溯源是通過碼來監(jiān)管整個(gè)產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)。以藥品來說，藥廠生產(chǎn)的每一盒藥，由它產(chǎn)生的所有原材料記錄、生產(chǎn)過程記錄，包括哪一個(gè)班次、車間、設(shè)備，以及生產(chǎn)的操作工、調(diào)試員等，都被得到記錄。較終與這一盒藥產(chǎn)生關(guān)系的所有一切都被形成數(shù)據(jù)進(jìn)行記錄，而這個(gè)流程即是對(duì)于整個(gè)生產(chǎn)過程的溯源。
其次，該盒藥品從入庫到流通再到醫(yī)藥公司倉庫、醫(yī)院倉庫，直至流通到藥店，較后到達(dá)消費(fèi)者手中，這其中消費(fèi)者和開藥醫(yī)生也被記錄，由此我們可以清晰的看到這一盒藥從源頭到較終被吃掉后的整個(gè)記錄，這個(gè)流程是流通環(huán)節(jié)的溯源。
可溯源較大的好處在于，若哪一批的藥品發(fā)生了質(zhì)量問題，均可以通過記錄被快速召回；即使是針對(duì)被吃掉的藥品，也可以通過溯源到病人進(jìn)行補(bǔ)救措施等等。
②以食品為例：
基于食品的溯源也是同等道理，我國食品安全問題一直以來飽受詬病，食品危機(jī)事件已經(jīng)形成了非常惡劣的社會(huì)影響。“一物一碼”通過采用“從源頭到終端”的追溯模式，對(duì)食品供應(yīng)鏈全過程（原材料、加工、包裝、檢驗(yàn)、運(yùn)輸、銷售）的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行有效的標(biāo)識(shí)，以實(shí)施跟蹤與溯源。
“一物一碼”不僅幫助消費(fèi)者隨時(shí)隨地使用手機(jī)掃碼查看產(chǎn)品詳細(xì)信息，對(duì)企業(yè)本身還可利用二維碼對(duì)自身及產(chǎn)品進(jìn)行更多的宣傳活動(dòng)；對(duì)管理機(jī)構(gòu)而言則可促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)虛假信息的舉報(bào)，有效完善對(duì)食品質(zhì)量、假冒偽劣商品的檢測。
不論是正向追蹤（生產(chǎn)源頭——消費(fèi)終端）或者逆向回溯（消費(fèi)終端——生產(chǎn)源頭），均可使食品的整個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)始終處于有效監(jiān)控之中。
2、營銷方面
“一物一碼”做到了傳統(tǒng)營銷無法做到的“一對(duì)一”精準(zhǔn)營銷，因而很受企業(yè)的青睞。大數(shù)據(jù)使得企業(yè)的營銷行動(dòng)目標(biāo)明確、可追蹤、可衡量、可優(yōu)化，造就了以數(shù)據(jù)為核心的營銷閉環(huán)，即消費(fèi)——數(shù)據(jù)——營銷——效果——消費(fèi)。
對(duì)于很多快消品企業(yè)來說，花費(fèi)高昂的價(jià)格打了廣告之后，品牌效益或許出去了，但是到底有哪些用戶使用了、喝了，或者買了自己的產(chǎn)品，卻不得而知，而這些大數(shù)據(jù)，對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)來說是非常重要的，因?yàn)檫@些數(shù)據(jù)可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)營銷”。
那么為什么營銷多以“二維碼”為形態(tài)呢？我們可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的消費(fèi)群體都非常的年輕化、時(shí)尚化，特別是智能手機(jī)的快速普及，人們看到碼都習(xí)慣性掃一掃，如果能夠得到紅包和積分的話則更容易受吸引。而二維碼存儲(chǔ)量非常大，也非常容易被市場所接受，所以當(dāng)消費(fèi)者打開瓶蓋的內(nèi)碼掃描的時(shí)候，消費(fèi)者得到了紅包，而生產(chǎn)企業(yè)也得到了消費(fèi)者的大數(shù)據(jù)。
“一物一碼”做到了傳統(tǒng)營銷無法做到的“一對(duì)一”精準(zhǔn)營銷，因而很受企業(yè)的青睞。大數(shù)據(jù)使得企業(yè)的營銷行動(dòng)目標(biāo)明確、可追蹤、可衡量、可優(yōu)化，造就了以數(shù)據(jù)為核心的營銷閉環(huán)，即消費(fèi)——數(shù)據(jù)——營銷——效果——消費(fèi)。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，一些非結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)通過大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)和應(yīng)用正顯現(xiàn)出巨大的商業(yè)價(jià)值。特別是在市場營銷領(lǐng)域，“一物一碼”的大數(shù)據(jù)力量尤為明顯，它不僅塑造了當(dāng)下的商業(yè)潮流，還將引導(dǎo)未來的商業(yè)走向，這昭示著未來我們將進(jìn)入“一物一碼”時(shí)代。
400-808-1060
soarjet@126.com
